Una campaña publicitaria permite posicionarnos firmemente en el mercado, aumentando el valor de la marca, y esto se traduce en beneficios a medio o largo plazo.
La publicidad como valor intangible tiene la particularidad de ser una inversión incierta, puesto que nadie sabe la reacción o la repercusión que tendrá en el resultado real de nuestras ventas.
Para obtener beneficios a corto plazo haciendo publicidad, es necesario tener un producto innovador y muy efectivo, en este caso la publicidad puede dar resultados espectaculares, pero si se trata de un producto más, de calidad similar al resto de los competidores, solamente podemos conseguir diferenciarnos de la competencia con un buen diseño, y algo de paciencia, puesto que el consumidor no comprará el producto hasta ganar su confianza, y solamente conseguiremos ganarla utilizando ese gran valor intangible denominado publicidad.
El mayor error que podemos cometer en publicidad es no hacerla.
